本文考虑了天真的和理性的投标人在拍卖中的情感因素，并将其引入了投标人的效用函数。 通过建立幼稚和理性的投标人的综合效用函数，包括货币效用和情感效用，我们研究了个人投标倾向对最优投标的影响。 此外，我们分析了在个人出价倾向不同的情况下谁是最后的获胜者。