2012年，中国经济面临着双重压力：从国际看，美国、欧洲等国家提出制造业回归，采取了很多措施，包括政策支持、资本回流等，这对中国制造业形成了竞争压力，中国若不尽快进行产业升级，很快就会被边缘化，被淘汰；从国内看，也有诸多因素逼迫尽快转型升级：人口红利减少、要素成本上升、竞争力落后、产业基础薄弱等。若想实现经济可持续发展，就必须尽快转型升级。在内、外部双重压力下，企业为了更好地适应社会、适应市场、赢得客户对产品的信赖，必须在市场营销模式上进行探讨和革新。市场营销因而也发展出一些新趋势，如：目标市

中国制造业在实施电子商务战略方面由于其自身的特点，因此不能照搬发达国家的经验。我国制造企业在发展电子商务中可以充分吸收发达国家企业以及我国部分企业在发展过程中的一些教训，减少技术风险，加快发展速度。电子商务是由信息技术引发的一场广泛的制度变迁，我们认为中国的制造业在发展电子商务中应吸取发展CIMS的教训，更多关注管理方面的问题，而不是技术方面问题。