科特勒的营销理论是西方经典营销理论的代表，国内学术界和企业界对其学习和研究得较多。虽然科特勒对营销理论作出了很大的贡献，影响也很大，但是其理论中有些内容和观点也值得商榷。对科特勒的营销理论，我们要有正确的学习和批评态度。既不盲目崇拜而全盘接受，也不因其有错而彻底否定。批判吸收是发展营销理论并且使之服务于中国市场的正确做法。