大数据环境下，各种各样的数据大量涌现，一方面给用户带来了“信息超载”的困扰，另一方面，丰富的数据对于改进传统营销方式、实现精准营销具有积极作用。用户画像是大数据时代的产物，以标签化的形式表述个人特征，本文旨在通过将用户画像方法引入营销领域，使企业更好地理解用户需求，把握用户偏好特征，从而进一步提高营销活动的精准性，实现精准营销。