媒体产业的迅猛发展，数量之多令人眼花缭乱。一些企业在投放广告时，不知“意定哪家”。比如一个地级市自办的电视台就有五六个台，报纸三四种，广播两三套，加上各省、市、中央的媒体介入，单单一个城市可供选择的电视频道就有三四十套！这就要求企业“慧眼识媒”，认真考虑如何用最少的广告投入产生最大的效益，防止广告费打水漂。企业必须清楚，不同媒介有不同的说服能力。