营销计划有两种,一种是“大纲式计划”,另一种是“方案式计划”。李叫兽见过的绝大部分市场计划是这样的“大纲式计划”。比如北京某商场的周年庆营销计划:以“周年大促”为核心构思创意,吸引目标顾客到来;线下传播:地铁、公交、楼宇框架等,目标覆盖人群500W,吸引数万客流量;线上传播:制作病毒视频、H5互动页面、公众号文章等,通过微信、微博扩散,并且联系100个KOL(关键意见领袖),形成千万级传播;媒体公关:XXXX等多家媒体,全方位覆盖报道;微信粉丝提升5W以上。这样的计划,乍看似乎很有想象空间(“数