本文结合我国房地产业品牌管理和品牌竞争的大环境、大趋势，紧紧围绕房地产业品牌建设及评估这一主题，在大量参阅国内外相关文献及经验的基础上，运用比较分析、实证分析等方法，对我国房地产品牌价值及管理等问题进行了较为深入的研究，并系统地构建了一套简单易行的、特别是易于企业自我评价的具有中国特色的房地产品牌价值评估体系，创新地提出了加强房地产品牌管理，实现房地产品牌价值合理化的有效管理途径。