前一年刚刚独立的“天猫”，需要给消费者一种不同于淘宝的全新印象。传统品牌对天猫这个平台仍存疑虑，但品牌是至关重要的，品牌总会使消费者多一份信任，在这样的 背景下，“淘品牌”应运而生，例如零食品牌三只松鼠，化妆品品牌御泥坊均在 2012年成立。淘品牌的横空出世为天猫的壮大提供了坚实基础，使得天猫在传统品牌未入驻之前，率先积累了一批忠实客户。 根据个推的数据，2018 年电商类 App 总体渗透率由 2017 年的 21.9%增至 25.8%，双十一消费向移动端转移的趋势进一步加强，同时消费偏好日

这是一套清新时尚女性行业PPT模板，共29张； 幻灯片模板使用了蓝色与粉色进行搭配。PPT模板封面，使用了桃花枝作为点缀。中间放置一张带有阴影效果的卡片图片填写，时尚女性PPT标题。界面设计清新时尚。 PowerPoint模板内容页，介绍了时尚女性服饰、化妆品、

从目标销售者画像和相应品牌矩阵布局来看，珀莱雅主品牌消费者画像主 要为 2-4 线城市 18-40 岁的女性，销售渠道主要为电商、日化专营店、商 超等。子品牌中，“优资莱”定位于茶养护肤，3-4 线城市消费者为主，渠 道专攻单品牌店。“悦芙媞”专为年轻肌肤定制，以 1-2 线城市 18-25 岁消 费者为主；“韩雅”定位高功能护肤品牌；“悠雅”定位时尚彩妆；“猫语玫 瑰”猫语玫瑰定位自然彩妆。  2018 年珀莱雅主品牌营收 20.94 亿元，占比 88.8%，同比+32.4%。其他 品牌中，优

市场对庞大的基础护肤用户进行深挖。从 20 世纪 90 年代（1990-1999）海外护肤品牌 打开中国市场，到 21 世纪初（2000 年前后）国产护肤品牌萌芽，到如今天猫已入驻 3400 多个品牌同台竞争，中国的护肤市场消费者教育已有 30 年，存量护肤品消费者随着年 龄的增长，肌肤对高肌能产品需求自然提升；新增护肤品消费者则直接在更早的年龄接 受更丰富专业的护肤意识科普，促进护肤年龄的前移。居民消费力的提升为功效类产品的兴起提供了必要条件。中国居民消费力提升，剔除食、 住、行、医的必要消费