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上传时间: 2021-03-02
详细说明：调研，人们接触它往往是始于报告，甚至是止于报告，几行精辟的结论足以吸引万千目光，成为评判调研优劣的唯一标准。用结论的人只关注结论，是对的。但找结论的人，所谓的研究者，必须思考“精辟的结论从何而来？”入行以来，从报告到提纲，从提纲到方案，就像一段逆江溯源之旅，深切体会到高水平方案是高水平结论的必要条件。举个形象的例子，方案就像脑神经元，结论就像行为表现，如果一个人在某一方面表现优异，那么他在这方面的思维能力一定不差。对市场研究者来说，方案是整个调研的智慧精髓所在。事实上，方案是“炼”出来，不是“写”出来的。这里有两层含义：第一，它是思考的*过程；第二，它是有方法可循的提炼过程。第一层，属于意识
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