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【中信证券】小米集团深度报告：从“千店同开”看小米的新零售网络拓展.pdf
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上传时间: 2021-02-06
详细说明：直接推动中国区加速增长，中长期提升消费者洞察能力和品牌影响力。1)直接推动中国区增长。根据IDC，小米在中国大陆的线上市场份额稳定在 20%左右，2020Q3提升到25%以上，但线下份额只有7%左右,主要是因为渠道覆盖不足。凭借较强的产品竞争力，预期小米线上的市场份额仍将提升。线下方面，中期1-2年来看，我们预期小米通过线下渠道拓展，在中国大陆的线下出货量有望逐步追上线上的水平，通过渠道完善给整体份额带来20%-30%的额外增长，在国内龙头的竞争中占据更有利的位置。长期来看，依托于产品、品牌的竞争力，以及高效的新零售模式，小米在国内线下的市场份额有望逐步接近其线上的市场份额。中国区手机份额的提
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