中国VR营销趋势前瞻报告.pdf对于VR营销营销趋势的观察，我们不仅关心利用VR概念进行热点营销的传

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详细说明：对于VR营销营销趋势的观察，我们不仅关心利用VR概念进行热点营销的传统营销方式，更关心以VR内容展示、以VR设备承载、以VR内容分发渠道流通的全新传播载体和呈现方式的营销形式发展。我们基于对科技发展抱以乐观态度的前提，探讨在VR有可能成为另一个广告承载载体的预设下，VR营销的模式可能如何开展。摘要 iResearch 艾瑞咨询 1、VR发展背景:资本强力推动、巨头企业布局带来示范效应,国内涉足VR行业的玩家大批入 2、VR发展现状:理想可期,但与现实间有段距离,VR在成本、质量、内容、消费者需求足上都有待提升 3、VR营销基本判断:VR初期角色为搭配设备;不同终端形式分化市场:创业窗口期珍贵,未来巨头挤占空间 4、核心:VR营销趋势腰望第一阶段:P切入,传播倚仗传统渠道一用户规馍欠缺,VR广告更多依概念热点、强P做二次传播第二阶段:硬件方参与分成—积累一定用户规基础,硬件厂商把持渠道话权大第三阶段:V广告平台出现—用户基数突破,分发体系建设完备,VR广告平台涌现土泽:艾瑞咨询研究踪自主研究及绘制乐晴智库饮整理wwW万7tαkm黑度投硏究费嗤 C20169 iResearch Inc www.iresearch.com.cn iResearch 艾瑞咨询在场:VR产业向前发展的全景图像1 预言:V是否会成为全新的传媒介个2 激变:VR带来新的营销展示方式畅想:未来营销漠《的无限想象4 乐晴智库饮整理wwW万7tαkm黑度投硏究费嗤定义:VR概念 iResearch 艾瑞咨询 Wae:8的真实在场虚拟现实, Virtual Reality,)R,最早由美国VPl公司建人拉尼尔( laron lanier2028年代提出可以通过显示设备向用宀呈刃一个虚的特定环境,利用动作捉、运动模纵位置空间追踪、传感等设备,与特定环境产生互动,得到身临其境的体验,达到一个虚的真实在场状态。VR可实对使用者动作信号的实时模纵传输及用户与痘纵环境的高度交互。 R与AR及MR有所区别:AR增强现实技术( Augmented Reality,.环境现是依于真实世果的,特点是在真实现实(影像])之上量加虚拟影像:M混合项实( Mixed Reality),是VR与AR的结合,现实的影像和速的影像以某种形式相互叠加虚现实的定义 M虚纵现实 Virtual Reality 利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚枞世界,提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的以,让用户如同身历其境一般。土泽:艾瑞咨询研究踪自主研究及绘制乐晴智库饮整理wwW万7tαkm黑度投硏究费嗤 C20169 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 应用:消费级R及行业端R1 VR在行业端及消费级的应用领城行业应用端VR面对B2市场,为企业提供沉浸式虚拟现实交互系统设备或解决方案 0 VR工业制造医方建筑房产V教 VR训练培训实验室用户消费级VR面对B2C市场,为消费者提供沉浸式虚拟现实设备、内容、系统及服务 VR旅游 VR新间 VR社交 VR视频VR转播直播土泽:艾瑞咨询研究踪自主研究及绘制乐晴智库饮整理wwW万7tαkm黑度投硏究费嗤 C20169 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 历史:消费级/R的发展历程 Research 艾瑞咨询 1、萌芽发展 193年, Morton Heilig发明了一部名为eama的器,通过3D图像、气味、声音、座位的震动以及气流来模拟现实感受。 20世270年代之前,WR 处于萌芽和探索阶段 198年, an Sutherland ABob Sproul明了头戴式V设备,命基本没有商业化应用为 The sword of damocles 2、初步尝试 1985年 n LanierbXiVPL Research公司尝试将 VR概念向大众推广,后推出一系列R产品," Virtual 0世纪70年代到本世纪 Rety概念得到大众认知初,VR热潮多呀于美国科技圈研究,而非集中 19年和19年日本的世嘉和任天堂分别对游戏产业于大众产品制作币推出S9-1和 rtual Boy,出了R商业化的有益尝试,在业内引起了不小轰动,但没有充分走向民用市场。画国 II 3、等待黎明 208年,Ss司推出高分辨率、宽视野的显示设备 IsIght,可提供150的广角图象 2002011年各方默默在V领域研究和开拓 2011,索尼推出头戴3D个人影院产品HMZ1,可看做是VR的过渡产品 unuuueuhununneuunduaBauuuuBuunueuueuuunuuuuuuuB 4、迎来曙光 2012年至今,明星产品开始出现,消费级VR产业来曙光 2012年,0u5R+t式售卖:2014年 cebookxtigoculus,强烈刺激了资本市场:各公司纷自己的消责级产品,至206年,市场上不仅有谷的(ad,还有星em 0usRh及索尼pSVR;中国企业也在更件上开始起步释:csRH为虚拟现实公司0as的第款产品 c20169 iResearch lnc 乐晴智库饮整理wwW万7tαkm黑度投硏究费嗤 www.iresearch.com.cn VR输出设备类 Research 艾瑞咨询 VR输出设备类型概览定义:依靠外接电脑、主机等设备为运行系统的VR显示设备台式机VR 特点:技术合量最高但便携性较差产品:usRt、 HTC VIVE、PSVR(未公开发售)等定义:以智能手机为内容运行系统的显示设备手机VR 特点:便携性相对最高但内容技术含量对偏低产品: Gear vr. oogle Cardboard、.暴风魔镜等定义:将内容平台与显示设备融合制作在一起的V独立设备 VR一体机特点:功能性与便携性俱住产品:大朋VR一体机、 Pico neo vr一体机等土释:截止为206年9月状态 c20169 iResearch lnc 乐晴智库饮整理wwW万7tαkm黑度投硏究费嗤 www.iresearch.com.cn 引领:全球科技巨头的限布局 REsearc 艾瑞咨询 0d8 2016年全球科技巨头VR布局概览 Osterhout Desi 81顶VR利 1WR相关科技公司 Moan,造VR版游戏索尼等公司研发V的历史最长,但下的R热潮是由o20美 grap Wm1店金收购0Cu5引爆的 Xbox Store VR相关硬件产品 Hololens Kinect 市场上除轻量级R盒子G000 Cardboard外,四大主流/消费级产品为:usRt, HTC VIvE,soy Play station VR Samsung Gear VR 3WR开发渠道及内容除依靠传统 sTeams道进行R内容分发外,三星、索 HTC. Facebook 等还建立自己的内容分发平台,综合类开放平台还未成规模;中国企业以内容布局为主 4WR相关收购或资初期收购时象以输出硬件生产类注主近期巨头公司开始将目光投向全产业链,内容生产、底层技术、输入硬件图像技术芯片等均有涉及。 lal 平 ⑤W相关合作企业除像三星与 facebook. HTC与微软 sueun45u/ u03ay 等各VR设备生产企业之间的合作外, VR「商与电脑及芯片厂商等的合作也较为常见,尤其是PCR设备,需要「商各汤其长,相互合作更进一步 :,数这智m度7 C20169 iResearch Inc ww.research.com.cn 布局:国内WT名企的R触点1 国内互联网巨头有关VR的布局动作比较和緩,基本都是结合自身优势及奇业发展逻辑正常跟进,等待硬件技术成款后的风口到来如度续X口"模式,推出浏览器;阿里将VR与购物结合,宜布"8y+计划;腾讯结合社交及游戏领城布局,公布了 Tencent Vr SDK及开发者支持计划。1)硬件方面,乐视暴风、小米独立推出了VR硬件产品,且小米暴风的产品大都为入门级盒子类,其他厂商没有投入过多资金在硬什研发和生产商;2)内容及分发方面,由于大多数传统互联网公司以内空见长,所灰续开发VR內容也成为最稳妥的方式,-坐企业(如爱奇艺优酷等)在已有内容分发平台中加入V内空分发板块快速布局分发市场。中国TMT明星企业的VR触点企业有关领的动作度 2015年12月百度视频推出频道;2016年5月上线社区一百度巩+;206年月爱奇艺R上线:2016年5月百 3百度助::219月推百度小R测器 2016年1月VRAR被列入17元资金资源支持的创业加速计:2016年1月优酷土豆上线30度全景视须以及VR 阴里巴巴=:206引直有改立实室021年月出2冲计炒建立全最大的D 5商车:206年4月提出VR购物服务By+ 2014年9参与了Ae.使轮及A轮没论1201512禁:2015年12公布了 incent Vr sDk及腾讯 Tencent腾讯开发者支:1:21月讯游烦连信(线:2年月腾讯宣布将在推mtc0 meVR划乐视上视21年天信院咪回2明限无版26平线暴网科技日 2014年10月起推让数代暴风魔镜产:206年3月收廿普和技进军V限游和海业务:2016年3月联合天家互动共建新代游戏发行平台;216年3月成立VR影视制作公司暴风稻草熊:216年5月推山VR电视网易房解易mEse120139游戏:偷命远、(、(线:206年6网布与4请大学城成 Www.163.co 立 R Dream lab;2016年月参导美国科技公司NEXTⅥ的轮融资 016年5月集用户社区、开发者社区媒体、资源分发为一体的新浪巩上线; 新浪未来还将涉足应用分发、投驺资、泛娱乐等环节搜搜206度瓜项自体上线全频道 S1u.com 2016年4月VR眼镜产品 Huawei vr 华为 HUAWEI206 /eI VR SDK开发者联盟上线联想len0o想201591号国闪虚现实创业公司视合作推土乐檬以视炉Sung宁 2016年7苏宁聚力传媒推出其R一体机新品"聚/R" 2016年4月苏宁宣布将在全国30家核心店开设A验专区注择:艾瑞询根据互联网公开资料酪理,截上为2016午日太乐晴智库饮辖整理ww万tαk匚om解投赑硏究免费 C20169 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 10

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