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详细说明：自己无奈花了太多钱，购买了之前就看到的书籍，有需求可以看看，值得推荐2.1如何有效吸引粉丝粉丝的关注了。在微信内容方面,要把握好以下几个要点。 1.富有个性个性化内容是企业最难把握的一个要点,因为企业在发布微信内容时,无论是在报道方式上,还是在内容形式上都倾向于长期保持一致性,这样才能给用户一种系统而直观的感受。长期的个性化往往很难做到,做得不好还容易让企业的自成体系失去平衡。但是,如果企业想要让自己的微信公众号与他人的微信公众号“划清界限”,变得更加容易被用户识别,那么个性化的微信内容是必不可少的,个性化的内容不仅可以增强用户的黏性, 使其持久关注,还能让企业微信公众号在众多公众账号中脱颖而出。 2.丰富有趣丰富有趣指内容要有足够的新意和吸引人的地方,就算不能做到让页面全部都具备创意和新意,那也要做到让发布的内容不至于太过空洞无聊。另外,“情感类的内容也可以归类到丰富有趣的内容中,能引发用户情感上和心理上的共鸣,也是很吸引粉丝的。 3.利益驱动利益驱动指适应用户需求,企业发布的内容必具备一定的实用性,既可以为用户传授生活常识,也可以为用户提供信息服务。总而言之,用户能够从微信内容中获取到某种形式或某方面的利益,他们才会成为企业的追随者。 60/346 2.1如何有效吸引粉丝 2.1.3强大功能,个性定制每一个企业的微信公众账号都有着无可比拟的功能,企业要在微信上实现营销的最大价值化,除了在内容上要丰富多彩之外,还要发挥其最大的功能价值。比如,能够帮助企业展示品牌产品、培养客户、维护客户、市场调研以及进行销售等。般来说,一个企业的微信公众号可以先有一些基础性的功能,比如,天气预报、翻译、查股票等,如图2-2所示但是后期必须根据粉丝的需求不断地增加、提升和完善其功能,使微信公众号的内容和功能更加全面。而对于一个大品牌企业而言,则需要针对目标群体进行个性化定制了。令 61/346 2.1如何有效吸引粉丝微信(10) 天气天日今天是星期四三月三十王宝强来啦~~大明星王宝强为您亲自播报最新天气, ③当前实时气温19c相A 对湿度94%今天白天最高气温24°C阵雨微风今天夜间最低温度17 °C阴微风。最近天气比较凉,亲一定要注意保暖哦天吾 0)令 21 e o+ 图2-2“天气预报”基础功能 21.4动脑推广,扩大群体众所周知,推广微信公众号绝对不是一件轻松的事,那么,企业应该如何做呢? 首先,发展老客户成为企业的粉丝。老客户作为企业最为重要的资产之一,他们不仅对企业和产品有定的认知度和认可度,还有一定的忠诚度。在竞争 62/346 2.1如何有效吸引粉丝日益激烈的当今市场,一个老客户抵得过十个新客户,深挖一个老客户,比开发一个新客户所需要的成本要低得多,很多企业不得不依靠老客户来增加竞争力,所以企业不能让这部分客户流失。其次,利用已经成为粉丝的老客户推广企业的公众平台。因为每个人的微信里都有一部分好友,且微信的私密性使得微信好友之间的信任度比较高,这就可以形成一个辐射状的链桥形式,让这些成为企业微信平台粉丝的老客户把企业推荐给他们的好友然后快速地扩大受众。 22微信公众号如何运营目前微信平台发展火热,越来越多的个人或者企业开始关注微信。与此同时,微信公众平台的推出更是让许多企业看到了营销的机会,那么应该如何运营好微信公众账号呢?方法如下。 2.2.1运营计划,稳健开头般来说,做一件具体的工作或事项之前都要制订一份精密的计划,以便有效地执行和完成工作。在微信公众号运营之前,制订一份运营计划也必不可少。其次,想要提高品牌的影响力和达到品牌效果, 还需要去策划一些活动。运营微信公众号的计划大体包括以下几个方面。 1.建设微信公众平台的建设是指完成平台的基础环节, 63/346 2.2微信公众号如何运营包括平台账号的申请、账号的认证、平台账号的域名、平台的介绍、二维码的设计等,这些看似简单的环节实则非常重要,因为这是粉丝看到企业的第一印象,而且这些环节一旦确立就不太好修改,所以企业要认真对待。 2.搭建搭建是指对于微信内容和功能的搭建,包括内容定位、开发自定义回复等环节。 3.阶段性目标策划与执阶段性目标策划与执行就是制订计划和目标,根据自身情况给每一次的活动制订阶段性节点。比如, 第一步,如何提高老客户的关注度;第二步,如何增加新客户;第三步,如何进行活动内容推广。 2.22活动策划,营销技巧随着微信的普及和传播,越来越多的人对微信嘗销表示出看好的姿态,也对如何开展微信营销活动有了大概的了解,但还是有很多微信营销者不知道如何开展微信活动。下面教大家从以下几个方面去策划微信活动。 1.如何策划活动微信活动的策划目的在于:提升粉丝与平台之间的互动和提高粉丝对于企业微信公众平台的依赖性。因此,无论是大品牌企业还是小品牌企业,都要重视与粉丝的互动行为,定期策划一些有新意的活动,来促进与粉丝的互动,增强粉丝对企业的依赖性,让粉丝“长期有效”。 64/346 2.2微信公众号如何运营而一个有新意的活动策划,最重要的就是对目标群体和活动目标进行分析。比如,本次活动主要针对哪些客户人群?这些客户人群最想要什么?哪些东西最能吸引到他们?本次活动的最终目的是什么?是为了增加用户的黏性,还是为了增加销售额? 经过专业、精准的分析之后,策划出来的活动才更加吸引人,也更加容易实现活动目标。下面举例介绍几种关于策划活动的方法。 (1)使用话题参与的方式。比如,某微信在春节的时候发布了一个话题是:你春节放烟火了吗?结果有60%的粉丝参与了这个话题的讨论,试想一下在别的平台上做话题活动怎么可能有这样好的效果。 (2)使用奖品诱感的方式。比如,小米在2013 年4月9日米粉节那天的直播活动,就是设置了足够诱惑的奖品来进行营销活动策划,嬴得了广大“米粉的关注,获得了很不错的反响,具体过程和影响如图 23所示。 65/346 2.2微信公众号如何运营小米策划诱惑活动过程关注“小回复每隔十分米手机 “GO”参钟就送公众号与抢答台小米结果发送 20万微信粉丝 200多万条微信消息提高刷爆了小米客服的后台服务器图23小米诱惑活动过程 (3)使用自创游戏的方式。比如,“1号店“推出了玩我画你猜,嬴惊喜大獎“的微信营销活动。第一步, 关注“1号店官方微信;第二步,接收“1号店”每天幅画作;第三步,猜出答案发送给1号店”,回复最快且答对的粉丝,将获得"1号店“的独家礼品。根据奖品额度,每日产生3~10名幸运用户,不得重复获奖,参与投稿设计画图的粉丝还有机会获得100元礼品卡, 如图24所示。 (4)使用表情互动的方式。比如,星巴克在2012 年8月底,一项"自然醒"的活动赚了几万名粉丝。就是用户通过加入星巴克中国的微信,随意发一个表情符号,星巴克微信就推送一个独家的自然醒”音乐专辑。截止到2012年9月2日,星巴克中国的微信账号粉丝量就涨到了62万,每天平均收到22万条信息基本以参与活动的表情互动为主,如图25所示。 66/346 2.2微信公众号如何运营返回 1号店【玩我画你猜,赢惊喜大奖活动第一天】第一步:关注1号店官方微信第二步:接收1号店每天一副画作第三步:猜出普家发送给1号店, 提问:猜猜我两的是什么?提示:生活电器改图2-4“1号店”营销活动 67/346

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