中国“互联网红包”大数据报告(企鹅智酷).pdf互联网红包,进入2.0时代 01 从春节到日常,从线

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详细说明：中国“互联网红包”大数据报告(企鹅智酷).pdf互联网红包,进入2.0时代 01 从春节到日常,从线上到线下,一场围绕“红包”的移动互联网浪潮,正在悄然改变我们的生活和身边的商业。开始我们以为它只是“钱”;再后来,我们发现它其实拉近了我们的沟通和情感;而如今,当优惠券从铺天盖地到更具理性和价值性,结账前摇一摇,从生硬的营销,变成了一种消费新场景和习惯。互联网红包,不再只是金额上的数字。它连接了我们的情感, 与身边人,与远方亲人,与久未谋面的友人;它还在链接我们的生活,与餐饮链接,与出行链接……通过社交的链条,将服务惠及自我和身边人。 2016年,互联网红包将开启2.0时代。企智酷小红包,大社交 02 2016年的春节引发了新一轮的红包热。除了讨论春节红包的“巨大数字”,企鹅智酷综合互联网红包的发展历程,并在2016年春节期间发起覆盖一万七千余名城市手机网民的“红包生活”调查,结合行业分析,探讨“互联网红包” 时代的网民生活,“红包浪潮”下的商业生态,以及“红包文化”的未来。调查样本调研范围 ①7538名《全国城市手机网民》企智酷报告目录 03 从春节到日常:中国人的红包生活 5洞察:如何玩转“Q2O红包”? 2数据:“红包+社交”的中国图景声音:用户对红包的真实期待 3洞察:如何玩转“社交红包”? 7总结:红包,商机背后的社交基石 4数据:“红包+020”的中国图景版权声明: 本报告中发布的全部图表、数据及文字,除特殊注明外,均来自智独家调硏采样和分析。整个报告版权归企鹅智酷所有, 所有转载或引用必须主明版权方,且不得修改内容。企智酷从春节到日常:中国人的红包生活 2016仟红包大数据中国人的红包生活全景调研互联网红包浪潮(20142016) 红包到付再到消蜚的链条红包金额的性别差舁、年靛差和城市差昇企智酷 2016,又一个被引爆的春节 05 2016年春节,互联网红包再次被引爆。仅除夕当天,微信、QQ、支付宝为代表的红包产品,在同比增长、年轻用户、三四线城市用户覆盖方面,给出了优秀答卷。微信红包 QQ红包除夕微信红包收发总量80.8亿个参与QQ红包除夕活动用户中同比增长近8倍 90后年轻人占75%以上支付宝红包支四线城市用户在支付宝红包总用户中占比64% 企智酷互联网红包呈现不容忽视的新特征 o6 和2015年相比,今年春节的互联网红包,在产品、互动、用户体验满意度等多个方面,呈现出新的特性和不容忽视的趋势。布局互联网红包进一步向中小城市覆盖,向年轻和年老群体两极渗透,向更丰扩大富互动模式延伸。情感公众性抢红包活动延续热度,但反馈毁誉不-。定向社交链红包传播,成诉求为节庆传递情感的重要工具简洁今年红包呈现多种玩法,但用户对互联网红包互动诉求,依然以“简单有至上收获”为核心企智酷从春节到日常:中国人的“红包生活” o7 日.卩 1: 早起翻手机, 半有人发红包了! 捡几个晚上没抢完的红包。虽然工作时间,还是得抢啊! 出行+早点, 互联网么5约朋友查查有没有优惠券。买电影票还是订晚餐?看优惠券· 红包 10.0 用户的一天 20. OD 群里有动静吗?没动静? 准备剁手购物了, 扔个红包看看。攒下的红包券都用光! 1:0 22:0 吃什么呢? 羊假期去哪里? 找找优惠券,订个外卖吧! 搜搜机票门票优惠券企智酷互联网红包影响了多少人? 08 截止2016年1月,互联网红互联网红包在城市手机网民中的渗透率包在城市手机网民中的渗透 (调查样本:17538人) 度题科研究品率为895% 其中货币类互联网红包(红 89.5% 88,3% 包中提供现金,可以直接提现或消费)渗透率88.3%, 21.7% 优惠券类互联网红包(无法提现,需要在指定商户或场整体货币电子红包优惠券电子红包景下消费)渗透率21.7%。 Source:企鹅智酷调查制图:腾讯科技企智酷

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