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上传时间: 2020-06-04
详细说明：市场中商品的外部性影响产品的扩散过程，也影响制造商在产品扩散过程中制定的价格策略和广告策略。 积极的外部性可以加快产品扩散的速度，增加产品的销售，并节省广告成本，以增加企业的利润； 强烈的负面外部性降低了产品销量，增加了企业的广告成本并造成了损失。 在垄断结构市场下，考虑产品外部性，产品价格和广告投资对产品需求的影响，建立产品的动态决策模型，并利用控制理论获得制造商的最优价格策略和最优控制策略。从广告支出的角度出发，相对地分析了正负外部性不同条件下最优控制策略，产品扩散过程和制造商利润的变化趋势，并得出了一些结论，为企业决策提供理论依据。
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