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广告专题报告：创意中插付费会员时代下的广告突围
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上传时间: 2021-03-23
详细说明：创意中插即创意中插广告，又称“原创贴”或“原生创意中插广告”，简称创意中插，主要指网络电视剧或网络综艺中，在影片播放中部，由剧中人物或嘉宾和选手通过“情景短剧”演绎的广告片，通常以温情、反差等方式进行产品卖点的宣传，使观众轻松记忆产品功能特点，长度一般在30s-45s，受政策要求仅存于网端。 该剧每一集剧中插入一个情景片段，包含一个完整故事，主题围绕某一个品牌，比如以平安票号代表的平安金融。据了解，该创意中插品牌除平安外，还有万科、红牛、九芝堂、聚美优品、五谷道场等知名品牌，总计为制作方带来约500-700 万元的净收入。 据白一骢介绍，引入中插的目的一是为紧张的剧情增加幽默元素，二是作为
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